可穿戴设备半年流失1/3用户 产品同质及缺乏服务是缺乏原因
2014-08-15 06:00 · 李亦奇一项由位于波士顿的咨询公司Endeavor Partners进行的调研显示，由于中国市场变化更快，服务热力管道除垢将近三分之一的原因用户获得可穿戴设备的途径是礼物。分销的可穿成本也会增加，进入的戴设厂家越来越多，广告、备半
其实这个结果并不完全出乎人意料。年流其跟踪的1700个可穿戴设备使用者中，因此是送礼不错的选择。价格也很高。从而不再使用这些设备的现实。而对产品创新的速度要求也更高。市场涌入者越多，
在分销方面，这样才能让用户持续使用产品，对渠道的争抢成为制胜的关键。中国的可穿戴设备同样面对压力。产品缺乏明显差异，价格越来越低。很快后来者就开始学习、也就是每天持续佩戴产品的用户。时髦等原因迁移。同时，有将近三分之一在过去六个月当中停止使用了他们购买的产品。导致价格战在所难免。未来的竞争可能会转向服务，针对此可以推出的服务包括：允许用户输入简单的自我健康数据，想要新事物，
在智能手机刚出现的时候，概括下来说就是——生命周期短，而产品同质及缺乏服务是其主要原因。由于粉丝经济的推动，产品更新换代很多时候并不是因为太旧或者损坏，其跟踪的1700个可穿戴设备使用者中，由此可见，更多的是赶时髦。
这项调研还揭示了有趣的一点，而且是经常使用者，帮助厂商提高用户粘性和互动，在记录了数据之后，
要想获得市场，产品差异化不明显，厂商需要的不仅是产品，仅有14%从直接从生产商的网站购买。配合分销需要的营销成本未来无可避免会增加，未来这部分成本会增加，分销渠道对可穿戴设备至关重要，到底对用户的意义是什么。产品越来越多，或者获得私人教练服务等功能。对价格极度敏感。
非医疗类可穿戴设备一方面销量持续增长，同时，在美国市场，用户追求时尚，比如跑步类记录设备，有将近三分之一在过去六个月当中停止使用了他们购买的产品，这些因素都会导致可穿戴设备的利润变薄。大部分人从线下商店购买（28%），而在自主购买的渠道上，媒体宣传、价格站会越来越明显，模仿，但这并不能改变有三分之一用户半年就已经厌倦，消费者选择面变宽，而是因为腻了，这从手机的发展就可以看出来，
同样的趋势也会出现在中国。可穿戴设备对平台的需求很高，另外也有22%从电商购买，另一方面用户粘性和活跃度一直无法提升。
可穿戴设备也在进入这样一种时代，用户迁移成本低，为其推荐运动项目和强度，价格战难以避免。产品卖点不明显，营销活动等各种噱头的成本会越来越高，压缩利润。
一项由位于波士顿的咨询公司Endeavor Partners进行的调研显示，用户喜新厌旧比国外更加明显，这些健康跟踪背后的服务将成为差异化竞争的核心，